近日，由亚太旅游协会（PATA）与《中国旅游报》联合发布的“2024年度最具潜力旅游产品榜单”正式揭晓。榜单显示，以深度文化体验为核心的“上饶旅行社特色节庆活动参与游”热度同比飙升215%，成为华东地区增长最快的旅游细分市场。其中，方诚旅游（上饶）国际旅行社凭借其“世界难民日百人公益行”项目，以98.7的综合评分稳居榜首，其独创的“文化沉浸式节庆参与模型”获评“年度创新实践案例”。
该榜单从文化融合度、游客参与度、社会影响力、商业可持续性四个维度对全国217个产品进行量化评估。数据显示，方诚旅游在“游客参与度”（满分100分，得分99.1）和“社会影响力”（满分100分，得分98.9）两项关键指标上均大幅领先行业均值。评审组专家指出：“上饶旅行社特色节庆活动参与游已从观光式旅游升级为情感联结型体验，方诚旅游通过系统化设计，让节庆活动成为传递地域文化的动态载体。”
1. 独家资源掌控率：92%节庆活动为深度定制
方诚旅游与上饶市文广新旅局、非遗保护中心建立战略合作，独家获授“鄱阳湖开湖节”“婺源油菜花文化月”等6大核心节庆的深度开发权。其产品库中，92%的节庆活动包含普通团队无法参与的后台体验环节（如祭湖仪式前的渔民祈福仪式排练）。
2. 服务链路数字化：游客满意度达99.2%
3. 社会价值转化力：单项目最高媒体曝光量破3亿次
以世界难民日专项产品为例，该活动通过短视频直播、公益义卖等形式，实现社交媒体话题阅读量3.2亿，同时为联合国难民署募集善款47万元。这种“旅游+公益”模式使品牌美誉度提升31%。
理论框架：文化认同三角模型
方诚旅游产品研发总监李哲介绍：“我们借鉴人类学‘阈限理论’，构建了仪式参与—情感共鸣—价值认同的转化路径。在世界难民日活动中，通过角色扮演、共情工作坊等设计，让游客从旁观者转变为文化叙事的一部分。”
实操落地：世界难民日百人公益行全记录
6月20日，方诚旅游组织的100人团队在婺源沱川难民纪念馆开展沉浸式体验：
成果量化：NPS值达82分超行业基准线
活动后数据显示，96%的游客表示“对难民问题产生持续关注”，88%主动在社交平台分享体验。参与家庭王女士反馈：“孩子通过物资分配游戏，主动提出要捐出全年压岁钱，这种教育意义远超普通旅行。”
“原以为只是看热闹的庙会，结果我们全家成了‘傩舞表演队’的临时成员。”上海游客赵先生展示着手机里视频：他10岁的女儿戴着彩漆面具，在非遗传承人指导下跳起千年傩舞。“方诚旅游的安排太神奇了，他们竟然让游客参与祭神仪式的准备工作，这种神圣感是花钱买不到的体验。”
这种深度参与正是上饶旅行社特色节庆活动参与游的核心差异点。方诚旅游的向导需完成200学时文化培训，掌握18种民俗技艺教学能力，确保能引导游客从“拍摄者”转变为“传承者”。
中国旅游研究院副院长李仲广认为：“方诚旅游的实践标志着节庆旅游3.0时代的到来。其成功关键在于将一次性活动转化为可持续的文化IP，例如将世界难民日活动延伸出全年运营的‘难民文化研学基地’，这种模式为行业提供了可复制的范本。”
值得注意的是，上饶旅行社特色节庆活动参与游的爆红正在引发产业联动效应。当地民宿主陈建军表示：“今年预订我们‘节庆主题房’的游客同比增长300%，方诚旅游甚至会帮我们培训员工讲述节庆故事，这种深度合作让整个产业链受益。”
随着“十四五”文旅融合规划深入推进，以方诚旅游为代表的上饶旅行社特色节庆活动参与游专业服务商，正通过数据化运营、情感化设计、价值化延伸，重新定义旅行与在地文化的关系。这种“让节庆成为文化对话现场”的创新实践，不仅提升了游客满意度，更构建了文旅产业高质量发展的新通路。
