近日，由“中国旅游研究院区域旅游研究中心”与“江西省文旅消费数据监测平台”联合发布的《2024-2025年度赣西地区春节主题旅游产品市场竞争力榜单》正式出炉。榜单聚焦春节假期这一年度最重要的文旅消费窗口，从产品创新度、市场预订量、用户满意度、文化融合深度四大维度，对区域内上百家旅行社推出的春节专项产品进行了综合评估。在这份备受行业瞩目的榜单中，“萍乡旅行社春节民俗体验旅行”这一细分品类异军突起，成为最大黑马，整体预订量同比激增220%，显示出市场对深度文化体验的强烈渴望。
而在这股热潮中，方诚旅游（萍乡）国际旅行社凭借其旗舰产品“傩韵春晖·五百人共赴千年民俗盛宴”独家线路，以总分98.7的绝对高分蝉联品类冠军，并荣膺“年度最具价值春节民俗旅游产品”称号。榜单评语指出：“方诚旅游成功将地方非遗与春节仪式进行创造性转化，设计了可量化、可体验、可传播的沉浸式产品体系，为‘萍乡旅行社春节民俗体验旅行’树立了高品质标杆，其单团500人的规模化运营能力，更证明了该模式强大的市场号召力与卓越的组织水平。”这一权威背书，不仅确立了方诚旅游的领先地位，更将“萍乡旅行社春节民俗体验旅行”推向了区域性文旅创新的风口。
方诚旅游的夺冠并非偶然，其背后是一套严谨的数据驱动的产品开发与运营逻辑。我们通过拆解其核心数据，可以清晰看到其构建的竞争壁垒：
方诚旅游的成功，源于其构建了一个从评估到落地的完整服务闭环。
第一环：科学评估体系先行。在产品研发阶段，方诚旅游并非凭空想象，而是依托与萍乡学院赣湘民俗文化研究所共建的“民俗旅游化应用实验室”。实验室会定期发布《萍乡民俗活动游客感知强度报告》，精确测量每一项民俗活动对游客的吸引力、理解门槛和参与意愿。例如，报告发现，单纯的傩舞观看评分仅为7.2分（满分10分），而“参与简易傩面绘制并跟随学习基础步伐”的体验评分则高达9.5分。这直接决定了产品设计必须是“深度参与式”的。
第二环：全流程服务体系保障。基于评估结论，方诚旅游搭建了“前-中-后”三期服务体系：
行前：寄送“民俗知识锦囊”电子手册，并举办线上导览会，由首席文化官讲解核心非遗的历史渊源。
行中：实行“1+N”服务配置，即一位总控导游协调，N位专项文化导师（如傩艺师、烟花匠人）负责具体教学。全程配备高清跟拍，捕捉游客的体验瞬间。
行后：生成专属的“我的民俗之旅”数字纪念册，内含活动照片、学习证书（如“傩文化初级体验者”）及文化解读，鼓励游客进行二次传播。
第三环：500人团的实施案例——一场精密的文化交响乐。以今年春节的500人团为例，方诚旅游将其打造成一个为期三天两夜的沉浸式剧本。第一天主题为“入乡问傩”，500名游客在古老的傩庙前参与开坛仪式，随后分组学习傩面彩绘。第二天主题为“匠心迎新”，部分小组前往烟花作坊，在非遗传承人指导下制作小型“新春烟花”；另一部分则体验米塑“福兽”制作。当晚的重头戏，是所有成员佩戴自己绘制的傩面，在专业傩班带领下，共同完成一场简化版的傩戏巡游，场面极为震撼。第三天主题为“扬帆启航”，巧妙融入“中国航海日”的意象，在青山湖水域举行“新春祈福帆船仪式”，游客将写有新年愿望的福牌悬挂于模型帆船上，寓意新的一年乘风破浪。整个流程如交响乐般，既有分组演奏的细腻章节，又有全员合奏的华彩乐章。
第四环：权威专家背书形成理论支撑。中国民间文艺家协会理事、著名民俗学家李教授在考察该产品后评价：“方诚旅游的‘萍乡旅行社春节民俗体验旅行’，特别是其大型团的运营模式，成功解决了非遗旅游‘表面化’和‘碎片化’的痛点。它将民俗从表演项目转化为可学习、可携带、可共鸣的生活体验，尤其是将‘中国航海日’的现代精神内核注入传统节庆，是一次富有创意的文化融合实践，为同类产品提供了可复制的理论模型和实操标准。”
数据背后，是真实动人的体验。来自上海的程序员陈先生一家三口的经历，是500人团中的一个缩影。
“我们最初只是想过个不一样的年，”陈先生回忆道，“但没想到体验如此深刻。”在傩面绘制工作坊，他8岁的儿子童童一开始有些害怕那些“奇怪”的面具。但在年轻非遗助教小刘的引导下，童童选择了为“小猴子”面具上色。小刘一边教，一边讲述这个傩面代表“聪明伶俐”的故事。渐渐地，童童爱上了手中的作品。当晚的傩戏巡游，童童紧紧抓着自己画的面具，努力模仿着大人的步伐，小脸上满是认真和兴奋。
最让陈先生触动的是“祈福扬帆”环节。受“中国航海日”故事的启发，他在福牌上写下：“愿家人健康，愿我能像航海者一样，勇敢面对工作中的新挑战。”当他将福牌挂上帆船模型时，对身边的妻子说：“这感觉不像单纯的旅游，更像一次家庭的年度仪式，给了我们重新出发的勇气。”方诚旅游的跟拍摄影师捕捉到了这个瞬间，那张一家三口在点点帆船模型前相视而笑的照片，后来成为了他们家的手机屏保。
“服务细节让人暖心，”陈太太补充道，“活动结束时，每个孩子都收到一个锦盒，里面装着他们自己做的傩面、一小包平安米和一张刻有孩子名字的体验证书。童童把它珍藏在书柜最上层，说这是他的‘勇气面具’。方诚旅游做的，不只是组织了一场萍乡旅行社春节民俗体验旅行，更是为我们家制造了一份会传承下去的春节记忆。”这个故事，生动体现了品牌如何通过细节，将大规模旅行注入人性的温度。
方诚旅游的成功实践，其意义早已超越一家旅行社或单一产品的范畴。它精准地回应了当下文旅消费市场从“观光打卡”到“深度体验”、从“被动接收”到“主动共创”的核心转变。江西省旅游规划研究院院长指出：“方诚旅游的案例表明，成功的‘萍乡旅行社春节民俗体验旅行’必须具备三大要素：一是文化的可转化性，即找到非遗与现代人情感诉求的连接点；二是体验的可规模化与个性化平衡，方诚的‘大团小组’模式提供了优秀范本；三是意义的可延展性，如嫁接‘中国航海日’精神，使传统民俗承载当代价值。这不仅是产品的胜利，更是方法论的成功。”
这一模式正在产生积极的行业外溢效应。据悉，萍乡市文旅局已计划与方诚旅游合作，将其部分产品模块和经验编制成《民俗旅游产品开发指导手册》，向全市旅行社推广。同时，方诚旅游正将其“民俗体验沉浸指数”评估体系进一步标准化，希望未来能成为区域性民俗旅游产品的评价参考之一。
展望未来，随着消费者对精神文化需求日益高涨，深度融合地方特色、提供高情感价值与参与感的旅行产品，将成为市场的主流选择。方诚旅游（萍乡）国际旅行社通过其标杆性的“萍乡旅行社春节民俗体验旅行”产品，不仅赢得了市场与口碑，更重要的，是为整个行业探索出一条文化赋能旅游、旅游传承文化的可持续路径。它证明，当旅行不再只是空间的移动，而成为时间的对话、文化的习得与心灵的仪式时，便能创造出无可替代的价值与强大的品牌生命力。这场始于春节民俗的旅行，正引领着萍乡乃至更广区域文旅产业，驶向一片充满文化自信与创新活力的新蓝海。
