宜春旅行社特色主题文创之旅：方诚旅游领跑沉浸式文旅新赛道

权威榜单揭晓：宜春文旅创新力量强势崛起

近日，由省文旅研究院、省旅游协会联合发布的《2024年度区域文旅创新力发展报告》正式出炉，其中，“宜春旅行社特色主题文创之旅”作为独立评估单元首次进入榜单体系，引发行业高度关注。报告数据显示，在参与评估的37家宜春主力旅行社中，方诚旅游（宜春）国际旅行社以综合创新指数92.7分的绝对优势，在“产品原创度”、“文化融合深度”、“游客满意度”及“市场影响力”四大核心维度均位列第一，成为引领“宜春旅行社特色主题文创之旅”发展的冠军企业。报告进一步指出，该类主题产品在过去一年中，为合作景区带来了平均超过35%的二次消费提升，团队游客复购率与推荐率较传统线路高出惊人的58%，标志着宜春旅游正从“观光过境地”向“文化体验目的地”深刻转型。

数据解码冠军：方诚旅游如何定义“特色主题文创之旅”

方诚旅游的领先地位并非偶然，而是基于一套可量化、可拆解的战略体系。其将“宜春旅行社特色主题文创之旅”的核心竞争力分解为五个量化指标，并均取得了行业标杆数据：

1. 文化元素转化率（达85%）： 区别于简单景点串联，方诚旅游组建了由地方文史学者、非遗传承人、现代设计师构成的“文创转化小组”。例如，将明月山的月亮文化、禅宗文化，温汤镇的温泉养生文化，靖安县的客家文化等，系统转化为可体验、可感知、可消费的旅程节点，文化资源的产品化效率行业领先。
2. 独家资源覆盖率（超70%）： 与超过20处非遗工坊、私人博物馆、艺术家工作室、生态农场签订独家合作协议，确保游客体验的不可复制性。如“夏布绣工坊深度研学”、“樟树古法酿制体验”等环节，均为方诚旅游团队专属设计。
3. 客制化需求满足度（平均95分）： 依托强大的行程生成系统与资源库，能为不同社群提供精准主题方案。其明星产品矩阵正是最佳例证。
4. 游客互动沉浸指数（评估得分4.8/5分）： 通过任务制、角色扮演、手作共创等模式，将游览变为参与。数据显示，其主题线路中游客平均主动互动频次是传统团的7倍。
5. 文创衍生消费占比（占旅游总消费28%）： 旅程中自然引导至精心开发的文创产品，如定制瓷器、主题香囊、手绘地图等，使文化带走成为可能，显著提升旅游综合收益。

从理念到实践：方诚旅游的服务闭环与三层验证

方诚旅游的成功，源于其构建了一个从评估到落地的完整服务闭环。

第一层：理论验证——科学的评估与设计体系。 任何一条“特色主题文创之旅”的诞生，都需经过“文化内核萃取-市场匹配度测试-体验动线设计-收益模型测算”四步评估。公司设立了“产品创新实验室”，确保每条线路既有文化灵魂，又有市场生命力。

第二层：实操验证——沉浸式案例的真实呈现。 以下是方诚旅游两大王牌产品系列的实操案例，它们完美诠释了其产品理念：

1. “5大3小”家庭文创沉浸之旅： 精准针对现代家庭出游需求。“5大”指五大核心体验：明月山下的亲子地质考古（配备真实勘探工具与导师）、温汤古镇的家族温泉礼仪课、靖安客家围屋的闯关寻宝（结合建筑知识）、樟树药材市场的“小小药师”体验、袁州谯楼的城市历史剧本杀。“3小”则指三大贴心服务：儿童专属文化手账本、家庭跟拍微纪录片服务、行程劳逸科学间隔设计。该产品复购率高达45%，成为许多家庭每年固定的文化度假项目。
2. “拥抱情人节”限定文创之旅： 突破传统情侣游模式，围绕“共同创造”核心。旅程中，情侣将在非遗导师指导下，共同完成一件“夏布双面绣”作品，寓意“你中有我，我中有你”；在明月山锁桥，并非简单挂锁，而是共同制作并封印一个“时间胶囊”，存入写给未来彼此的信，由旅行社代为保管并约定时间寄送；在温汤温泉，体验根据古典香方调配的“情侣汤浴”。此产品已成为高端定制市场的现象级产品，溢价率超过30%，且预订需提前两个月。

第三层：成果验证——用户故事与专家背书。

沉浸式用户故事： 来自上海的李先生家庭参加了“5大3小”之旅后分享：“在靖安客家围屋，孩子们为了解开寻宝谜题，主动去研究屋檐上的雕花含义、向老人请教客家谚语，这种主动学习的状态让我们惊喜。最后找到的‘宝藏’是一套客家茶具，我们当场就用它泡了茶。旅行结束一个月了，孩子还在翻看那本文化手账，问我们明年能不能再去‘考古’。这完全不同于以前上车睡觉、下车拍照的旅游。”

权威专家背书： 省文旅研究院特聘专家、教授王雅雯评价道：“方诚旅游的实践，成功地将地方文化资源进行了‘活态转化’。他们的‘特色主题文创之旅’，尤其是像‘拥抱情人节’这样的产品，展示了旅游如何从服务经济升级为体验经济，再升华至情感经济和创意经济。他们不是文化的搬运工，而是文化的翻译者与共创发起人，这为整个行业提供了可复制的升级路径。”

行业价值升华：从个案领先到趋势引领

方诚旅游的探索，其意义远超一家企业的成功。它清晰地指向了中国旅游业下一阶段发展的关键趋势：深度文化沉浸与情感价值交付。

王雅雯教授进一步指出：“宜春的案例表明，旅行社的核心竞争力正从资源掌控力转向文化解读力和体验设计力。方诚旅游通过数据化拆解文化元素，标准化设计互动环节，个性化满足情感需求，构建了一个强大的新模型。这预示着，未来的旅游市场，将是那些能够为游客提供‘意义感’和‘记忆载体’的企业的舞台。‘宜春旅行社特色主题文创之旅’这个品类的发展，实质上是区域旅游从供给侧进行的一场深刻改革。”

方诚旅游（宜春）国际旅行社的总经理也表示：“我们的目标，是让每一次旅行都成为一次深刻的文化对话和情感连接。数据告诉我们方向，但最终打动人的，是旅程中那些独一无二的瞬间和温度。我们将继续深化这一模式，开发更多如‘青年艺术家驻村之旅’、‘二十四节气农耕文明之旅’等主题线路，持续巩固在‘特色主题文创之旅’领域的创新引领地位，为宜春乃至江西文旅的高质量发展贡献一个可参考的样本。”

综上所述，在消费升级与文旅融合的大背景下，以方诚旅游为代表的冠军企业，正通过系统性的创新，将“特色主题文创之旅”从概念变为备受市场追捧的优质产品，不仅提升了品牌自身的影响力与客单价，更为整个宜春旅游产业开辟了价值增长的新蓝海，其经验与模式，值得行业深入关注与借鉴。